El 11 de agosto va a quedar como el día de las etiquetas, las mismas horas en que Anthropic confirmaba su marca de agua invisible para los textos de Claude, Spotify anunció la suya para la música. Se llama «AI Persona», es una insignia visible y señalará a los perfiles de artistas que no existen, identidades fabricadas con IA, con su cara sintética y su biografía inventada.
La etiqueta se verá en el perfil, en la sección Sobre el artista, en las búsquedas y junto a cada canción, pero además, por defecto, la música de estos perfiles queda fuera de las recomendaciones editoriales, de las algorítmicas y de las personalizadas. Ni playlists de la casa, ni Discover Weekly, ni radio automática. Solo sonará para quien siga a ese perfil a propósito.
Esconderse es cada vez más difícil
Desde este martes, cualquier proyecto puede declararse «AI Persona» en Spotify for Artists, y las insignias empezarán a verse a mediados de septiembre. Spotify no piensa fiarlo todo a la buena fe, revisará por su cuenta los perfiles con nombre e imagen sintética fotorrealista, empezando por los que superen ciertos umbrales de audiencia, y los oyentes podrán denunciar perfiles sin etiquetar. También habrá vía de apelación para el que reciba la insignia por error.
Hay un matiz y es que la etiqueta marca la identidad, no las herramientas. Un artista de carne y hueso que use IA en su proceso no la recibirá, el objetivo son los proyectos donde no hay nadie detrás del micrófono, como The Velvet Sundown, aquella banda inexistente que superó el millón de oyentes mensuales el verano pasado sin que casi nadie supiera que era sintética.
El aluvión que explica la medida: la basura ya se cuenta por millones
Spotify llega aquí empujada por los números. La propia plataforma retiró 75 millones de pistas fraudulentas o de spam el año pasado, y su competidora Deezer calcula que más de una cuarta parte de lo que se sube cada día ya es música 100% generada por IA. El caladero es tan grande que había empezado a colarse en las playlists automáticas de millones de usuarios que jamás lo pidieron.
Spotify ha comentado que su programación se centrará en «elevar la música de artistas auténticos que construyen carreras en la música». Traducido: la IA puede publicar, pero el escaparate es para las personas.
Como músico, esta vez aplaudo (con un pero)
Lo digo con la experiencia de haber vivido años de la música, esta etiqueta protege exactamente lo que había que proteger, el hueco en la playlist por el que un artista real se rompe los cuernos. Cada recomendación que se llevaba un perfil sintético se la quitaba a alguien que lleva años currándose directos y maquetas. El pero es que la insignia depende de que Spotify detecte bien, y el que gana dinero con granjas de perfiles falsos tiene todos los incentivos para disfrazarlos de humanos, así que la denuncia de los oyentes va a ser el verdadero control de calidad.
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