La publicidad ya está aquí
ChatGPT ya no es un producto sin anuncios en Europa. Desde el 24 de agosto, OpenAI ha extendido su sistema publicitario a 31 mercados europeos, incluida España, después de seis meses de pruebas en Estados Unidos. La compañía confirma que solo los verán las cuentas Free y Go. Plus, Pro y Enterprise siguen sin publicidad.
El anuncio aparece separado de la respuesta y con su propia etiqueta. OpenAI asegura que una marca no puede pagar para cambiar lo que responde ChatGPT, que los anunciantes no reciben las conversaciones y que el usuario puede controlar la personalización. Son promesas importantes porque aquí la publicidad no vive junto a una lista de enlaces, sino al lado de una conversación donde contamos qué queremos comprar y por qué.
La escala también ha dejado de ser experimental. OpenAI dice que decenas de miles de empresas ya se han anunciado en ChatGPT y ofrece campañas por impresiones, clics y conversiones, además de segmentación geográfica, audiencias propias y medición mediante OpenAI Pixel.
Puedes registrarte, aunque España sigue sin autoservicio
La web de Ads Manager ya permite crear una cuenta y preparar una campaña, pero registro y disponibilidad no son lo mismo. La tabla oficial de países de OpenAI sigue mostrando España, Francia, Alemania, Italia y la mayoría de la Unión Europea como Coming Soon para el autoservicio. Reino Unido sí figura como disponible.
Por ahora, un anunciante europeo puede entrar mediante el equipo Ads Solutions de OpenAI, una agencia o un socio tecnológico. La compañía prometió que el autoservicio llegaría más adelante este verano, pero hoy no ha publicado una fecha concreta para España. Presentarlo como abierto sería confundir una página de registro con el acceso efectivo a lanzar campañas sin intermediarios.
Cuando se active, el proceso tendrá tres pasos reconocibles: crear campaña y presupuesto, añadir el anuncio y medir impresiones, clics y conversiones. La interfaz que enseña OpenAI se parece más a un gestor publicitario tradicional que a escribir un mensaje en ChatGPT.
Qué cambia para quien usa ChatGPT
Si tienes Free o Go, puedes encontrarte anuncios cuando compares productos, planifiques un viaje o busques una herramienta. Si pagas Plus, Pro o Enterprise, no deberían aparecer. La prueba importante no será que la etiqueta exista, sino que siga siendo evidente cuando el formato evolucione y el anuncio encaje demasiado bien con la conversación.
La llegada coincide con un OpenAI que está abriendo más frentes de negocio mientras prepara Astra, su próximo modelo con capacidades avanzadas de programación y ciberseguridad. Para entender qué parte de una respuesta sale del modelo y qué parte procede del contexto, nuestra guía de cómo funciona ChatGPT por dentro pone orden a las piezas.
Los anuncios ya han cruzado la puerta europea. El autoservicio español todavía no. Actualizaremos esta información cuando la propia tabla de OpenAI cambie de «próximamente» a «disponible».
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