La publicidad ya está aquí
ChatGPT ya no es un producto sin anuncios en Europa. Desde el 24 de agosto, OpenAI ha extendido su sistema publicitario a 31 mercados europeos, incluida España, después de seis meses de pruebas en Estados Unidos. La compañía confirma que solo los verán las cuentas Free y Go. Plus, Pro y Enterprise siguen sin publicidad.
El anuncio aparece separado de la respuesta y con su propia etiqueta. OpenAI asegura que una marca no puede pagar para cambiar lo que responde ChatGPT, que los anunciantes no reciben las conversaciones y que el usuario puede controlar la personalización. Son promesas importantes porque aquí la publicidad no vive junto a una lista de enlaces, sino al lado de una conversación donde contamos qué queremos comprar y por qué.
La escala también ha dejado de ser experimental. OpenAI dice que decenas de miles de empresas ya se han anunciado en ChatGPT y ofrece campañas por impresiones, clics y conversiones, además de segmentación geográfica, audiencias propias y medición mediante OpenAI Pixel.
Ads Manager ya figura disponible en España
Actualización del 5 de septiembre. La tabla oficial de disponibilidad ya marca España, Francia, Alemania, Italia y los demás países de la UE que recoge como disponibles para el autoservicio. Sustituye al estado «próximamente» que figuraba cuando publicamos esta pieza. La consulta confirma el acceso anunciado, no el día exacto en que se activó.
Para utilizarlo, la entidad legal que recibe la factura debe estar establecida en un país admitido. Por tanto, no basta con querer dirigir anuncios a usuarios españoles: el país de la empresa anunciante también cuenta. Ads Manager permite gestionar campañas sin contratar necesariamente un intermediario, aunque siguen aplicándose sus requisitos de cuenta y políticas publicitarias.
Qué cambia para quien usa ChatGPT
Si tienes Free o Go, puedes encontrarte anuncios cuando compares productos, planifiques un viaje o busques una herramienta. Si pagas Plus, Pro o Enterprise, no deberían aparecer. La prueba importante no será que la etiqueta exista, sino que siga siendo evidente cuando el formato evolucione y el anuncio encaje demasiado bien con la conversación.
La publicidad y la capacidad del modelo son cuestiones distintas. El lanzamiento de GPT-6 Astra cambia las opciones de modelo y sus tarifas, no convierte un anuncio en parte de su razonamiento. Nuestra guía de cómo funciona ChatGPT por dentro explica la diferencia entre modelo, contexto e interfaz.
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